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　　“四个园”刻画园艺新境地除永宁阁，北京世园会还有“四馆一心”，即中国馆、国际馆、生活体验馆、植物馆和演艺中间。看到，中国馆主体结构曾经建立终了，半环形的全部轮廓，像一柄温润的玉如意舒展于青山绿水间，两头悄然翘起，如同鸟儿展翅。我国是世界大的玩具出口国，但大都在国内外中低端市场具有较强竞争力，高端玩具市场仍被国外品牌主导。近年来，我国玩具企业加快与动漫、网游行业相结合，并融入人工智能等新技术，涌现了一批颇具规模的企业和品牌，并已开始与乐高、费雪、迪士尼等“洋品牌”同台竞技——　　近日，第10届KFE中国玩博会·北京站（以下简称“玩博会”）开幕。首次亮相本次玩博会的占比超过30%，潮流玩具ZURU、磁力棒拼搭玩具SmartMax、科普教具PlaySTEAM等知名厂商悉数登场。历经10年发展，在近150万亲子家庭见证下，中国玩博会完成了由一线城市向全国各地级城市、由4天向全年365天的巨大转变。这一现象也从侧面折射出我国玩具产业本土化和国际化的互动与博弈。　　那么，我国玩具产业目前发展态势如何？存在哪些问题？近日，采访了多名业内人士。　　玩具也可以“高大上”　　“现在的玩具都挺‘高大上’的，不仅接地气，而且科技含量也‘杠杠的’。”在本次玩博会上，一位专程带孩子来北京观展的东北大姐王红梅对说。　　了解到，玩具产业的新发展趋势，一是玩具和动漫、网游行业相结合，二是融入了人工智能技术。“成本上升导致传统玩具制造利润空间受压缩，行业寻求新附加值来源。玩具与动漫、网游行业相结合，能为玩具注入文化内涵，明显提升玩具产品附加值。”北京智信文化产业研究院院长曹保印认为，依赖动漫、网游形象的传播能极大带动玩具产品销售。　　同时，目前国内成熟的玩具产业链也为国产动漫形象实体化提供了平台。在曹保印眼中，“动漫+玩具”的发展模式在中国已相当成熟。玩具企业通过多种途径涉足动漫、网游行业，自行开发动漫、网游形象，寻求已有形象授权和收购现成动漫、网游企业是主要方式。　　人工智能技术对玩具产品的加持也催生了不少新玩法。在本次玩博会上，编程机器人、虚拟宠物等高科技产品应有尽有。曹保印表示，高科技在制造上的应用将是玩具制造企业研发创新重点，也是玩具产品未来发展趋势。“对中国来说，智能玩具有着非常巨大的市场，原因有三点：一是中国玩具制造业的优势，二是中国人口的优势，三是人工智能迎来了收获期。”曹保印说。　　2018年，中国市场虽然没有产生现象级“爆款”玩具产品，但如“小猪佩奇”“超级飞侠”等热门IP的衍生系列玩具，以及DIY手工类、智能早教类、拼塑积木类玩具产品都有不错的行情。广东省玩具协会近日发布的《中国玩具产业运行情况报告》指出，2018年中国玩具市场零售额约为680亿元，与上年基本持平。　　国产与“洋品牌”同台竞技　　我国是世界大的玩具出口国，欧美市场80%以上的玩具均为“中国制造”。不过，数据显示，2018年我国玩具出口增长率回落较大，2017年玩具出口同比增长31%，2018年增速降至4.5%，出口额为250.84亿美元。玩具产业发展为何会出现这样的“磕磕绊绊”？　　目前，我国玩具产业集中度不高，企业数量众多但规模较小，单个企业市场占有率较低。“大部分玩具厂商仍然缺乏清晰完整的产品战略，仅从事简单代工生产或贴牌生产，欠缺根据市场需求以及产品趋势进行设计的能力，产品缺乏特色和针对性；在销售环节上，也很少有专业销售人员给消费者介绍产品，缺乏持续销售意识。”曹保印说。　　业内专家认为，国产玩具缺少创新、品种单调、经济附加值低，同质化严重、竞争激烈，因而价格偏低，只在国内外中低端市场具有较强竞争力，基本垄断了小规模批发市场和小商小贩等销售渠道。尽管部分玩具企业已经及时转型，致力于打造自主品牌，经过多年发展，已涌现了高乐股份、骅威文化、邦宝益智等一批颇具规模的企业和品牌，但高端玩具市场被国外品牌主导的现象依然较为严重。　　《中国玩具产业运行情况报告（2019）》显示，尽管我国玩具产业一直以来缺乏世界，但这种状况近期有了突破。获悉，俄罗斯主要玩具连锁店“德斯基·米尔”选出了去年“圣诞节期间俄罗斯受欢迎玩具”，广东上市公司星辉车模生产的遥控车位列第四，而驰名世界的芭比娃娃仅位列第八；今年1月份，深圳贝尔创意科教有限公司生产的机器人（Mabot）在德国纽伦堡玩具展上也获得了大奖。　　事实上，近年来国产玩具品牌取得了不少进步。在国内大商场玩具销售排行榜上，奥飞、启蒙、汇乐等国产品牌与乐高、费雪、迪士尼等进口产品同台竞技已成常态。遥控飞机等技术含量高的玩具，国产品牌更位居。获悉，2018年，广东作为中国大的玩具生产出口基地，以“加工贸易”方式出口玩具所占份额继续下降到41%。玩具产业从“中国制造”向“中国创造”的转变，取得了长足进展。即将进入国际网球名人堂的中国偶像级选手李娜18日来到位于纽约曼哈顿的萨顿东网球俱乐部，与几十名美国青少年网球爱好者亲密互动。　　国际网球名人堂位于纽约北面的罗德岛，目前已吸纳来自23个国家和地区的254名为网球事业做出突出贡献的人，李娜将成为第255人，也是来自中国的人。李娜的正式入堂仪式将在20日下午举行。名人堂在一份声明中称：接纳两届大满贯女单冠军、曾经世界排名第二的李娜，不仅仅是因为她的战绩，还有她对这项运动的热爱和在培养、激励年轻人方面发挥的巨大作用。　　李娜在活动现场回答提问时说：“退役这几年我主要从事青少年培养这一块，没有做职业选手教练的打算。我的梦想是开网校，但不是以培养冠军为前提，主要是给喜欢网球的青少年打造一个快乐的训练环境，让他们享受这个项目带给他们的乐趣。目前，我还没有自己的网校，但和耐克、奔驰等有合作，做青少年的培养。” 　　谈到名人堂，李娜说：“这是对运动员网球生涯的大肯定。大家都知道，不是拿过大满贯就一定能进入名人堂，还要对这个项目有贡献。我会和已经进入名人堂的254人一起更好地为网球服务。”　　谈到中国女子网球的现状，李娜认为，每名选手都有自己的特点、自己的思想、自己的团队，关键是找准适合自身的发展道路并坚持下去。　　李娜说：“可能是我们那一批球员拿到一些冠军，调高了人们的期望值。其实现在很多选手之间的差距并不是很大，没有人赛前就能保证一定击败对手。很多时候，临场的发挥与调整非常重要。”　　当天与李娜互动的美国青少年都来自纽约“城市公园基金会”的网球项目。该项目利用纽约5大区36个公园的网球设施为青少年提供免费的网球指导，以强身健体、培养兴趣、增强自信为宗旨。　　互动形式为李娜与一名13岁的美国华裔男孩“对打”，其他人站在李娜一侧的场边，美国教练针对李娜的每一个动作给孩子们现场讲解。已退役5年的李娜在不发力的状态下展示了发球、正反手底线击球和网前截击等技术。期间也有孩子们与李娜配对双打。李娜在回答孩子们的问题时，说得多的是“努力、坚持”。　　出生在美国的莊富文是李娜当天的“对手”。他在场边对说：“我7岁开始学网球，加入这个项目也有5年了。今天有机会和李娜打球感到很荣幸，也有点儿紧张，不过还算正常发挥。我相信，只要坚持不懈地努力，一定会像李娜一样有所成就。
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