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前言：在信息粉尘化的今天，许多营销老司机都在感叹：要做一场能够引爆传播的活动，是越来越难了。
而近期，酷热的广州城却迎来了一股营销的清流：瑞典独立设计师家居品牌NǒME在广州掀起了一场 “告别过去，拥抱未来”的公益快闪活动——用5秒与过去告别。他们在城市的公交站、地铁站、商场、办公大楼，放置了流动的巨大香氛驿站，为来往的行人提供免费的香氛体验服务，活动引发了广泛关注，吸引了各路媒体和用户纷纷转发为NǒME香氛驿站公益活动点赞！
该巨大的香氛驿站，名为“5秒香氛告别亭”，造型来自NǒME新上市的波普系列香氛的包装。一共六款的香氛各有特色，分别代表着调香师在游历不同城市时的六个感触至深的瞬间，香氛设计师认为人是可以从香氛中闻到幸福的。因此，NǒME希望流动驿站能帮助都市人重新感知美好，用5秒的时间感受下一刻5秒的到来，告别不快，从心出发。
内外舆论助力NǒME香氛系列成为爆品
上市天即卖断货
好的产品理念如同好的产品故事，瑞典独立设计师家居品牌NǒME香氛上市天就卖断货，其产品从外观设计到香味功能再到产品理念深受各路媒体、达人、品牌粉丝的喜爱，纷纷在小红书、微博、微信等媒体平台种草推荐，形成外部舆论。
NǒME自有百万粉丝社群体验官更是率先体验产品，形成内部口碑扩散；内外舆论助力NǒME香氛系列成为爆品，目前该系列产品全国销售额突破7000万，NǒME门店多次紧急补货仍然出现货架一抢而空现象。
那么，NǒME的本次社会化公益活动是如何塑造香氛产品成为爆品，只用“5秒”，就把香氛卖断了货的呢？
洞察：“社会化公益活动”
抚平城市人焦虑
因为样一则的：“伦敦地铁有空调，乘客3度高温蒸桑拿”。设计师陷入了深思，在如今寸土尺金的城市，挤迫，密集，面对越来越窄的个人可支配空间，难道连面前的空气也必须妥协吗？
不，每个人都配拥有鼻子前面那一块空间里，属于自我个性的带香味的空气，设计师希望为每一个在努力生活的都市人，可以花5秒享受NOME为你带来的“a new life”，你可以拥有的“a new life”，以此出发NǒME在城市的公交站、地铁站、商场、办公大楼，放置了流动的香氛驿站，为来往的行人提供免费的香氛体验服务。
寄望每一位经过驿站的都市人，能停下匆匆的脚步，深呼吸5秒，在感受香氛的过程中，寻找更多的美好前行的力量。
通过香味传递正能量，抚平城市人日益焦虑的情绪，平静下来与过去的自我挥手告别，寻觅新生。基于对人群的洞察，瑞典独立设计师新零售家居品牌NǒME从这个切入点入手，发起本次“社会化公益活动”。
扎心的产品故事，打下爆款基础
本次NǒME公益活动亮点之一就是采用了大量与产品结合的故事，发出用户内心真实的声音。
香氛装置的形状源自香氛产品外观，配上引人深思的产品故事与文案，引发大量路人围观与体验。
同时“公益天使”在街边送祝福，和用户互动暖心关怀，并且赠送创意手环，引导用户关注嗅觉味道。
在传播上，用户在线下NǒME香氛装置上、手环上的看到的文案故事，还会在线上以朋友圈、微博、、视频的形式步入用户的视野，充分制造线上线下传播关联，不断加深用户认知。
另外，NǒME激发了大量社群用户的分享传播，自有几十万个社群传播是本次活动的的一大优势。